彩客网开奖直播视频网站套路不断 庆余年超前点播50元错过再买75元

    12月18日,关于视频网站的“超前点播”话题再次登上热搜第一。网友们认为“超前点播”忽视了用户的会员权益。纵使腾讯视频与爱奇艺的相关负责人接连回应,大部分用户依旧不认可。

    事实上,对于亏了十多年的视频网站,在结构调整期面临一系列问题:短视频迅速增长,广告市场增速放缓,人口红利褪去,“焦虑”和“危机感”无处不在!视频网站无疑需要新的突破点和赛道。

    50元限时折扣?错过再买就是75元

    这一周来,视频平台因为《庆余年》的超前点播,网友的愤怒把相关微博冲上热搜,网友评论数万条,诸多批评的评论获赞无数。“已经是VIP了,还要额外再付费,而且如果不买额外的集数的话,我还要被其他人剧透!”有网友吐槽。

    人民日报客户端甚至发布题为《视频网站套路层出不穷,吃相太难看》的文章,表示“这种额外收费的行为,实际是对消费者权益的侵犯”,直批视频平台“对待用户缺少起码的尊重”。

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    《庆余年》截图

    12月17日,腾讯视频副总裁王娟在“新文娱·新消费”年度峰会上,针对《庆余年》超前点播争议一事首次进行了回应。王娟表示:“为了满足用户的观影需求,我们在不断探索付费模式的创新,以更贴合用户的深层次需求。这一次在《庆余年》上引发的争议,我们也进行了一些思考,我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验,给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”

    王娟 图片来源:主办方提供

    爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也回应:“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求,但可能没太做好,未来希望能更多地考虑到用户的心理,做好排播的设计和告知工作。”

    当天,平台方的回应再次上了热搜,大部分网友对此仍然表示“吃相难看”。在已经是VIP的基础上,再多看《庆余年》,是否应该额外付费,成了这场战争最大的争议点。

    12月18日,部分媒体报道,腾讯爱奇艺修改《庆余年》超前点播规则:单集3元,多看6集,不再支付额外50元。毫无疑问,这件事再次冲上热搜第一。

    据每经记者详细查阅腾讯视频和爱奇艺给出“超前点播”活动规则发现,腾讯爱奇艺并未修改超前点播的“游戏规则”。截图显示,12月11日晚,平台宣布超前点播50元的消息时,购买页面就明确提示:12月16日19:59前会员限时5天50元折扣价超前点播,更新日再多看6集,打包解锁后无需再付费。但当限时折扣活动结束后,关于超前点播,只剩下3元/集提前解锁这一种方式。每经记者体验发现,超前点播的集数只能按顺序解锁观看,而且只有成为会员才有享受“付费超前点播”这一服务的权利。

    12月11日晚间“超前点播”截图

    按照两大播放平台给出的追剧日历,从22集开始可以解锁“超前点播”,这意味着到大结局(46集)结束,有25集的剧集,用户可以选择提前观看,按照每集需3元费用计算,25集则共计需花费75元才能提前看到大结局。不过,在“超前点播”推出的前5天内,视频网站推出了折扣优惠,即会员可以享受限时5天50元折扣。如今,限时折扣活动结束了,网友要想提前看《庆余年》,只有3元/集进行解锁了。

    “VIP的权益在哪?”相当一部分的用户提出了疑问,“我开通会员就是为了提前观看,结果开通了会员还需要再次付费才能观看。”

    有用户表示自己的权益缩水。在限时折扣的那几天中,50元的价格可以一路提前观看,解锁至大结局,而错过50元想要提前点播的,则要花费75元。观看剧的过程中,还有时间限制,会员一旦过期就再也无法观看。

    焦虑不止是盈利  视频行业“拐点”已至

    “虽然最近摸索的超前点播备受观众挑战和诟病,但坦白来讲,面对这些事情的障碍,我们并不悲观。因为视频行业每年都会面临危机感和创造力,二者是并存的。”王娟在“新文娱·新消费”年度峰会上解释道。

    数据显示,2018年网络视频市场规模超1800亿元,行业进入了一个平稳的发展期。截至2019年,有超7.5亿用户使用网络视频业务,爱奇艺、腾讯相继宣布进入视频会员“亿时代”。

    对于亏了十多年的视频网站而言,“焦虑”和“危机感”无处不在。在视频网站看来,这些焦虑和压力不单单来源于盈利的问题,更多则是视频平台处在行业剧烈调整的阶段下,面临结构的调整期带来的一系列问题。

    每经记者注意到,伴随着短视频迅速增长、广告市场增速放缓、人口红利褪去、用户圈层更加细分等大环境的变化,虽然会员收入超过广告收入成为视频网站的第一大来源,但是从视频网站最近的财务数据来看,视频网站广告收入增速明显放缓甚至出现了负增长。

    王娟表示:“去年,不论是综艺还是头部大剧,在招商方面基本上完成了既定目标,但今年在招商方面明显感觉特别吃力,一是广告商的预算有所减少,二是广告主对于投放的效果要求更高。”

    几天前,在2019上海网络视听产业周,爱奇艺首席内容官王晓晖也谈到了这一问题,在他看来,在2B广告的衰亡之下,节目制作的好与坏,其实并不能决定收入的多与少,有钱就会多投,没有钱做的再好也不会去多投。

    另一方面,在王娟看来,随着圈层的不断细分,用户喜好分明,也使得“爆款越来越难出了”。与此同时,用户对于不同圈层的内容和娱乐需求则非常旺盛,尤其是30岁以下的年轻人。

    “我认为新秩序的建立必须要先破坏再创造。我们自己的判断是拐点已至,新玩家、新市场、新理念、新技术等一定是拐点之下所面临的冲击,在这一态势下,我们也看到整个商业市场的一个转换,它会倒逼长视频走出之前的舒适区,一定要去开拓新的渠道和新的内容。”王娟表示。

    阿里巴巴集团副总裁兼优酷COO庄卓然表示:“我们整体的经济都正在从一种相对粗放的发展模式,在快速地向更加精细化、集约化的方式去切换。这种换挡过程中的阵痛是不可避免的,实际上也是在补以前的课。”

    未来视频会员市场规模达4亿  长短视频赛道交集是机会点

    面对拐点和行业调整期,视频网站的突破点是什么?以抖音、快手为代表的短视频迅速抢占注意力经济,长视频最有力的竞争对手真是短视频吗?

    王娟指出,长短视频两条赛道并不是毫无关联的两条平行线,它们的交集就是视频网站的机会点。

    在这一认知上,王娟和庄卓然的观点不谋而合。庄卓然认为,尽管摄影技术、媒介形态在各个历史时期不断变化更迭,但长和短从来不是非此即彼的,不同的用户需求一直都在。

    庄卓然 图片来源:主办方提供

    “可以用更加乐观自信的态度来看待短视频兴起对于长视频的影响。短视频的成功大大提升了网络视频的渗透率,对全民进行了网络镜头语言的普及教育,越来越多的消费者参与到了视频的生产、推广和消费之中,这都使得我们行业的基础大大加强了。”

    在庄卓然看来,长视频的对手不是短视频,而是自己。当下长视频面临的问题,不是价值被取代,而是能够兑现价值的业务模式、商业模式没有真正确立起来。

    “会员付费为核心的长视频商业模式,大致找对了路,但受制于商业成熟度、消费市场培育和产业竞争格局,商业模式还需要调整优化。今天大家都有着各自的探索,三家会员也都在上升。我认为,未来两三年内,视频会员市场会达到4个亿。”庄卓然表示。

    在这样的大环境下,腾讯视频、爱奇艺等视频网站纷纷布局下沉市场和海外市场。“三线以下的市场所拥有的用户规模和巨大市场,对几家视频平台而言,机会永远不会消失。”王娟说道。

    与此同时,5G的到来,也使得视频网站不管是在新终端、新内容、新生产方式还是新的商业模式上面都有全新的机会。据王娟介绍,随着5G的来临,一方面腾讯视频将目光瞄直播领域,升级直播,例如今年金鸡奖的直播尝试;另一方面则是试水互动剧。

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